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            广告文案标题和标语的写作技巧

            文章分类:标语口号 - 标语写作 发表时间:2014-4-13 12:38:38

            标语写作范文:广告文案标题和标语的写作技巧是由第一范文站(jusantre.com)为您精心收集,希望这篇广告文案标题和标语的写作技巧范文可以给您带来帮助,如果觉得好,请把这篇文章复制到您的博客或告诉您的朋友,以下是广告文案标题和标语的写作技巧的正文:

            广告标题:(headline)放在广告文案最前面、起引导作用的简短语句,旨在传达最重要的信息内容或者激发消费者阅读的兴趣。(提示作用、诱导作用、促动作用)

            广告标语:(slogan)又称广告口号或广告语,指表达企业理念或者产品特征的、长期使用的宣传短句。(加深印象、长远销售、树立形象)

            广告标题与广告标语的区别:

            1、 信息内容上,广告标题侧重于诱导和吸引,输出主要信息;广告标语则是对企业个性或产品特征进行人性化的概括,侧重用最精炼的语言沟通物性和人性。

            2、 形式上,标语比标题更讲究顺口流畅,言简意赅,易读易记,更讲究句子的锤炼和词语的推敲以及音韵的和谐。

            3、 表达效果上更有千秋,标题注重短期效果,标语注重长期效果。

            广告标语的撰写:

            要求:

            突出产品个性或企业精神,有强烈的品牌意识;

            富有亲和力和感召力;

            简洁流畅,容易背诵,容易流传;

            构思新颖独特,不能人云亦云;

            契合公众心态,发掘文化内涵。

            写作过程:

            第一步确定最重要的信息内容;

            第二步寻找最能与消费者沟通的表达方式;

            (返璞归真法;幽默引人法;唤起共鸣法;烘云托月法;正话反说法;赞赏顾客法)

            第三步提炼最精粹最到位的语言。

            切忌自吹自擂、空洞无物、牵强附会、文字游戏和格调低下。

            广告标题的拟定:

            形式:单行题、复合题;直接标题、间接标题。

            表达技巧:新闻报道法、利益承诺法、悬念吸引法、问题引发法、品牌断定法、效果感叹法。


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